Markenführung mit Mut zur Lücke: Was Marken jetzt weglassen müssen

Trends

• 24. Juni 2025 • 6 Minuten

Warum Markenführung 2025 ein radikales Umdenken verlangt
Reduktion als Erfolgsfaktor: Die wichtigsten Grundlagen moderner Marken
Exzellente Markenführung: Schritt-für-Schritt zu mehr Mut zur Lücke
Innovative Praxisbeispiele von Bosch, Motel One, Nivea & Co.
Häufige Fehler und Expertentipps für nachhaltigen Markenerfolg

Stell dir folgende Situation vor: Du stehst an einem Buffet im Dolder Grand Hotel in Zürich. Um dich herum schwirren 650 Markenprofis, voller Tatendrang, Kaffee in der Hand, Köpfe voller wilder Ideen. Es ist der Schweizer Markenkongress 2025, Rekordbesuch, überall Euphorie und doch: Viel Unsicherheit liegt in der Luft. Die eine Frage verbindet uns alle: Was muss ich als Marke jetzt konsequent weglassen, damit ich noch relevant bleibe? Kribbelt’s schon in den Fingern? Die Zeiten, in denen ständiges Mehr besser war, sind vorbei. Heute zählt der Mut zum Lassen. Lass uns zusammen eintauchen in eine neue Welt der Markenführung – mit einer Portion Humor, ehrlichem Mut zur Lücke und der herzlichen Einladung, dich inspirieren zu lassen!

Warum Markenführung 2025 ein radikales Umdenken verlangt

Markenführung steht am Wendepunkt. Die Beschleunigung unserer Welt verlangt von uns, über den Tellerrand zu schauen – und Ballast abzuwerfen. Exzellenz ist heute nicht mehr das Resultat vieler, sondern gezielt weniger Aktionen. Der Schweizer Markenkongress 2025 hat eindrucksvoll gezeigt, dass die Königsklasse darin besteht, das Richtige wegzulassen. Zu viel zu machen, bedeutet im Zweifel, nichts richtig gut zu machen. Studienstimmen wie jene von Patrick Seitter, der die Ergebnisse des «Marketing Barometer 2025» präsentierte, sind deutlich: Wer morgen bestehen will, streicht pro Jahr 20% der bisherigen Aktivitäten. Das ist kein Sparprogramm, sondern die Eintrittskarte zu mehr Klarheit, Mut und Innovation.Was bedeutet das für dich? Du brauchst strategische Courage, eine neue Methodik – und solltest dich von alten Gewohnheiten verabschieden. Das mag ein bisschen nach kalter Dusche klingen, aber glaube mir: Es belebt ungemein!

Reduktion eröffnet Raum für Innovation.
Der Mensch steht wieder im Mittelpunkt.
Mut zur Lücke wird zum Erfolgsfaktor.
Künstliche Intelligenz ist Helfer, nicht Selbstzweck.

Reduktion als Erfolgsfaktor: Die wichtigsten Grundlagen moderner Marken

Markenführung mit Mut zur Lücke: Was Marken jetzt weglassen müssen

Reduktion ist das neue Schwarz in der Markenführung. Aber bevor du vorschnell Altes über Bord wirfst, lohnt sich ein kleiner Check: Was macht Exzellenz für Marken im Jahr 2025 wirklich aus? Erstens: Klarheit schlägt Komplexität. Marken wie Nivea, Motel One oder auch Bosch beweisen, dass echte Innovation und emotionale Bindung nicht aus endlosen Aktivitäten erwächst, sondern aus durchdachter Reduktion. Das Ziel hierbei: Weg mit Überfluss, hin zu echten Geschichten und menschlicher Relevanz. Technologische Innovation wird so zum Werkzeug, nicht zum Selbstzweck. Dabei hilft KI, ohne den Menschen dabei aus dem Fokus zu verlieren. Kultur, Storytelling und Designkompetenz geben deiner Marke nicht nur Coolness, sondern echte Begehrlichkeit. Überlege also: Wo kann ich Prozesse, Angebote und Kommunikationswege radikal vereinfachen? Und was will mein Kunde wirklich? Für ein bisschen Mut zur Lücke brauchst du keinen Werkzeugkasten, sondern die Bereitschaft, loszulassen – und in die Zukunft zu investieren.

Reduktion: weniger ist mehr
Klarheit & Design als Differenzierung
Menschliche Nähe als zentrales Bedürfnis
Künstliche Intelligenz als Tool im Dienste des Kunden
Kulturelles Storytelling statt klassischer Werbung

Exzellente Markenführung: Schritt-für-Schritt zu mehr Mut zur Lücke

Bist du bereit, selbst die Komfortzone zu verlassen? Hier ist eine knackige Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du deine Marke mit strategischer Reduktion und Mut zur Lücke in eine vielversprechende Zukunft führst: 1. Analyse: Verschaffe dir einen klaren Überblick über sämtliche Marketing- und Marken-Aktivitäten. Was zahlt wirklich auf deine Marken-DNA ein? 2. Priorisierung: Hinterfrage jeden Touchpoint. Frage: «Würden wir das heute noch mal starten?» Falls nicht – raus damit! 3. Ressourcenfokus: Lege frei, was wirklich Kraft und Kreativität bindet – und was dich bremst. 4. Mut zum Experiment: Räume bewusst weiße Flächen ein, um Neues zu testen. 5. Menschlicher Mehrwert: Setze auf echte Geschichten und relevante, authentische Kommunikation – gerne auch mit KI, aber nie als reiner Effekt. 6. Feedbackschleifen: Überprüfe regelmäßig, was funktioniert. Reduktion ist ein dynamischer Prozess.

Liste aller Kanäle & Maßnahmen erstellen
Hinterfragen – muss das wirklich (noch) sein?
Markenkern neu definieren und sichern
Weiße Flächen mutig als Innovationsfeld nutzen
Feedback einholen & anpassen

Innovative Praxisbeispiele von Bosch, Motel One, Nivea & Co.

Was passiert, wenn Marken den Mut zur Reduktion ernst nehmen? Werfen wir einen Blick auf einige inspirierende Praxisbeispiele: Motel One fragte sich: Was braucht der Gast wirklich? Kein Chichi, aber trotzdem stylisch. So entstand eine Love Brand, die sich konstant auf das Wesentliche konzentriert. Bosch wagte mit der Kampagne „like a Bosch“ den Sprung aus dem alten Technikimage – und kombinierte Humor, Hip-Hop und Technik zu einer neuen unternehmerischen Energie. Nivea stellt den Kunden mit KI individuell in den Mittelpunkt – aber nie auf Kosten der Menschlichkeit. L'Oréal und die Deutsche Bank zeigten ebenfalls, wie minimalistische Innovation, etwa durch ein kleines Elektroauto oder Cultural Marketing, Aufmerksamkeit und Sympathie schafft. Lindt & Sprüngli nutzten einen weltweiten Hype für eine neue Schokolade aus – schnell, mutig, ohne alle Daten zu kennen.

Konzentration auf den Kundennutzen
Kollaborativer Mut zu ungewöhnlichen Aktionen
Reduktion ohne Qualitätsverlust
Cultural Marketing und echte Geschichten

Häufige Fehler und Stolperfallen bei der Markenreduktion

Jeder Wandel birgt Risiken – lass uns ehrlich sein. Hier lauern die klassischen Fehler bei der Umsetzung von Reduktion im Marketing: 1. Aktionismus statt Strategie: Wer kopflos streicht, verliert Markenidentität. 2. Übertriebene Rationalisierung: Zu viel Reduktion nimmt der Marke die Seele. 3. Innovationsfurcht: Angst vor Experimenten blockiert Entwicklung. 4. Menschliches wird vergessen: KI als Zauberwort reicht nicht, es braucht Emotionen. 5. Fehlende Kommunikation: Veränderungen müssen intern und extern erklärt werden.

Verlust klarer Markenwerte vermeiden
Redaktion/Reduktion mit Fingerspitzengefühl
Experimente kontrolliert, nicht beliebig starten
Kundenzentrierung als Leitplanke
Transparente Kommunikation aller Veränderungen

Expertentipps und Profi-Wissen für exzellente Markenführung

Was machen die Besten anders? Experten aus dem Markenkongress geben praktische Hinweise: 1. Klare Kommunikation: Intern und extern immer ehrlich und offen bleiben. 2. Innovationsfenster nutzen: Nicht auf den perfekten Moment warten – einfach loslegen. 3. Kulturelle Relevanz vor kurzfristigem Erfolg: Mit Cultural Marketing zur relevanten Story. 4. KI gezielt einsetzen: Immer mit menschlichem Touch kombinieren. 5. Emotionales Storytelling: Mach dein Publikum zum Fan, nicht nur zum Kunden.

Ungewöhnliche Ideen offen prüfen und ausprobieren
Kontinuität bei strategischer Markenführung bewahren
Empathie über Zahlenpriorisierung stellen
Mut zur Lücke immer wieder trainieren

Nachhaltigkeit und Zukunftsperspektiven für starke Marken

Und was bringt die Zukunft? Eines ist klar: Die Reduktion ist gekommen, um zu bleiben. Marken, die radikal ehrlich zu sich sind, gewinnen an Klarheit, Nachhaltigkeit und Innovationskraft. KI wird fester Bestandteil im Werkzeugkasten, aber nie das Herzstück. Der Mensch bleibt Zentrum der Markenarbeit. Was heute noch radikal wirkt, ist morgen der Standard. Wie Jochen Sengphiel es ausdrückte: Wer nicht jetzt beginnt, bleibt zurück. Märkte verschmelzen, Trends wie E-Commerce und nachhaltige Produkte bestimmen die Regeln neu. Die erfolgreichsten Marken sind agil, mutig und kontinuierlich bereit zur Anpassung. Nachhaltigkeit spielt dabei nicht nur ökologisch, sondern auch strategisch eine zentrale Rolle.

Agilität und Reduktion als neue Dauerkompetenz
Künstliche Intelligenz als Unterstützung
Menschlichkeit und Kultur im Mittelpunkt
Nachhaltigkeit als integraler Markenwert

Fazit: Kompakte Checkliste für deinen Markenerfolg 2025

Bist du bereit, aus dem Vollen zu reduzieren und so richtig durchzustarten? Hier kommen die Quintessenz und eine praktische Checkliste:

Analyse: Alle Aktivitäten kritisch prüfen
Priorisierung: Nur das machen, was echten Mehrwert bringt
Kundenzentrierung: Mensch und Bedürfnis im Zentrum
Mut zur Lücke: Platz fürs Unbekannte lassen
Kreatives Storytelling: Marke mit Leben füllen
KI nutzen – mit Herz
Konsequent nachhaltig denken und handeln
Ständige Feedbackschleifen etablieren

Mit weniger wirklich mehr erreichen – das ist das Rezept für markante Exzellenz im Jahr 2025 und darüber hinaus. Lass los, damit du wachsen kannst!

Redaktionsfazit

Der Schweizer Markenkongress 2025 war ein Plädoyer für mehr Mut und weniger Gewohnheit. Nur wer traut, zu streichen, wird inmitten der Turbozeiten gelassen und relevant bleiben. Die Mischung aus Menschlichkeit, Technologie und echtem Storytelling wird auch morgen den Unterschied machen. Lass uns gemeinsam mutig Relevanz gestalten!